Field Marketing

per Software DELSOL

Es coneix per field marketing a aquell que es realitza amb la participació activa dels consumidors amb l'objectiu que, a través d'aquesta interacció, es converteixin en clients de la marca.

Es tracta de captar l'atenció dels consumidors i que aquests tinguin una relació directa amb l'anunci. És a dir, no és tan sols una publicitat que el consumidor passivament es troba. No, en el field màrqueting els consumidors també participen com a part de la campanya.

Precisament, això és el que porta al fet que aquest tipus d'accions publicitàries tinguin èxit i bona recepció ja que es desmarquen d'altres tipus de publicitat més tradicional i evident. Amb l'ús del field màrqueting s'aconsegueix crear una major predisposició cap a la marca gràcies a la participació activa.

L'objectiu final del field màrqueting varia segons l'empresa i la campanya, però alguns objectius comuns inclouen el descobriment o reconeixement de la marca, l'augment de les vendes en les ubicacions seleccionades i un major compromís amb les comunitats de compra locals.

¿Quins són els avantatges i els desavantatges del marketing field?

Com tota acció de màrqueting, presenta els seus punts forts i febles en comparació amb altres tipus de màrqueting que poden dur-se a terme. Aquestes són els seus avantatges:

  • Baix cost:

El field marketing suposa una inversió reduïda per a les empreses que ho realitzen ja que els requisits necessaris per a dur a terme les seves campanyes són mínims. A vegades, bastarà amb una persona especialista en el producte i un estand a l'abast dels consumidors.

  • Participació del consumidor:

Per definició, el field màrqueting necessita la participació directa de les persones. Aquesta interacció voluntària fa que els consumidors estiguin més predisposats a participar amb la marca ja que és alguna cosa que acaben de fer durant la campanya de camp.

  • Millor percepció de la marca:

L'originalitat es premia, aquella publicitat que sigui creativa i transmeti una cosa positiva a qui la rebi, deixarà una percepció a favor de la marca que la realitzi. D'aquesta manera, es reforça a nivell social la imatge de la companyia.

  • Cridaner:

El field màrqueting ben realitzat resulta molt suggeridora gràcies a la seva originalitat. Com més creatiu sigui, més atenció captarà per part dels consumidors.

  • Fer-ho viral:

Avui dia, aquestes campanyes poden viralitzar-se de manera increïble si es realitzen de manera correcta. Una idea enginyosa ben realitzada, convidarà als consumidors que la vegin a gravar-la i compartir-la en les seves xarxes socials, la qual cosa suposarà publicitat gratuïta.

¿I quines són els desavantatges?

Els punts febles del field marketing es presenten a través dels empleats que estiguin duent a terme la campanya. Perquè depèn completament d'ells que les accions tinguin èxit o no.

  • Necessitat de personal expert:

El missatge a transmetre pels empleats ha d'estar molt clar en participar directament amb els potencials clients de la marca.

 Si no se'ls transmet adequadament la idea i el pensament que han de comunicar als compradors, l'acció de màrqueting field serà caòtica, aleatòria i sobretot poc efectiva. Per això en aquest tipus de màrqueting es deixa molt clar quin és l'objectiu a tenir sempre present.

  • Dependència dels actors a nivell carrer: 

Si el personal està preparat i és l'adequat, la campanya serà un èxit, però corre el risc de danyar la marca si no té la preparació adequada. Per aquest motiu sigui important triar molt bé als qui la duguin a terme.

  • Reputació i imatge:

La reputació que tingui la persona contractada per a estar a peu de carrer interactuant amb els consumidors i el seu comportament amb ells, es reflectirà en els resultats de l'acció publicitària.

D'igual manera que la reputació d'aquesta persona sumarà o restarà punts de credibilitat a la publicitat així com si té una bona presència i imatge.

¿Quins tipus de field marketing poden fer-se?

Atès que el nucli de les campanyes en el màrqueting de camp és que els consumidors participin de manera activa en l'acció publicitària, existeix més d'una manera de dur a terme la mateixa. D'aquesta manera, tenim les següents formes de desenvolupar el  field marketing.

  • Demostracions de productes:

Les demostracions de productes són l'activitat de field marketing més comú de realitzar-se. En aquest tipus de campanya, un representant de la marca ofereix mostres gratis als compradors en botigues locals, grans superfícies, durant esdeveniments o fins i tot a peu de carrer.

 Entrant en aquest últim cas a formar també part del Street marketing, un concepte similar al field marketing en comptar amb el consumidor com a part activa en les seves campanyes.

Per exemple, per a les marques d'aliments i begudes usen aquestes demostracions de productes perquè els consumidors puguin menjar o beure un tros del producte que s'està promocionant i que d'aquesta manera es plantegin la seva compra després de provar-lo.

Per a productes no consumibles, les demostracions de productes solen incloure rebre una experiència pràctica d'utilitzar aquest producte que s'està venent o el veure'l en acció d'una manera que els permeti sentir-se una part activa en l'ús d'aquest.

Per exemple, una pantalla que col·loqui la cara dels consumidors en una peça de roba que s'estigui buscant vendre, de manera que sense haver d'utilitzar-la, els consumidors siguin capaços de veure's amb ella i així interactuar amb aquesta.

  • Accions de venda directa:

Les vendes directes involucren representants de marques que realitzen vendes a clients en el punt d'interacció. Les marques solen associar aquestes campanyes de venda directa amb les campanyes de demostració dels seus productes per a maximitzar els seus resultats.

Després de tot, d'aquesta manera s'està aprofitant l'interès dels consumidors mentre està present després de provar el producte.

Altres maneres de realitzar el field marketing mitjançant forces de venda són els estands i les taules promocionals en els esdeveniments on participi l'empresa amb aquestes accions. Totes les persones que s'acostin i s'interessin, estaran participant en una campanya d'aquest tipus.

¿Qui participa en una campanya de field marketing?

Depenent de la campanya en qüestió, participaran tots o únicament alguns dels següents professionals. Aquí hi ha una descripció general de cadascun d'aquests títols de treball:

  • Representant de field marketing:

Els representants de field màrqueting poden estar en qualsevol lloc. El seu objectiu principal és impulsar el coneixement de la marca a través de la interacció cara a cara en el lloc amb els consumidors.

També actuen com a enllaços entre compradors i venedors, proporcionant informació valuosa sobre productes i serveis.

  • Gerent:

Responsables de contractar, capacitar i dirigir els seus equips de camp, així com de garantir que les campanyes de field marketing aconsegueixin els seus objectius. També dissenyen campanyes específiques i s'asseguren que s'executin de la manera més efectiva i eficient possible.

  • Representant de marca:

Els ambaixadors de la marca són persones als qui se'ls paga per a promocionar, recolzar o representar una marca o producte. Les grans empreses sovint recluten celebritats perquè serveixin de cara als seus productes mentre que les empreses més petites recorren a influencers amb resultats similars.

  • Equip a nivell de carrer:

Durant els esdeveniments i les campanyes de màrqueting de camp, també les marques poden aprofitar per a lliurar fullets, adhesius o una altra classe de productes al públic en general que estigui prop de l'acció perquè tinguin informació addicional amb la qual captar-los. Això sol usar-se més en el street marketing o de guerrilla però continua sent un element a considerar en el field marketing.

Nou comentati

Software DELSOL es compromet amb la privacitat de les teves dades.

T'expliquem de manera resumida com tractarem les teves dades personals.

Qui és el Responsable del tractament de les teves dades?

Software del Sol, S.A., amb NIF nombre A-11682879 i adreça en Geolit, P. Tecnològic. C/ Les Viles 9. 23620. Mengíbar (Jaén). Adreça de correu electrònic: info@sdelsol.com.

Amb quina finalitat tractem les teves dades personals?

Tractem la informació que ens facilites amb la finalitat de prestar-te el servei sol·licitat i realitzar la facturació del mateix.

Si ho acceptes, també podrem usar-los per enviar-te informació, promoció i publicitat dels nostres productes i serveis i millorar així la teva experiència com a client.

¿Per quant temps conservem les teves dades?

Les dades personals que ens proporcionis es conservaran mentre es mantingui la relació comercial i/o no sol·licitis la supressió dels mateixos.

Quina és la legitimació per al tractament de les teves dades?

La base legal per al tractament de les teves dades està basada en el consentiment que et sol·licitem en recaptar aquestes dades i/o en la necessitat de comptar amb els mateixos per processar les teves comandes i complir amb els compromisos que adquirim amb tu per contracte.

Comunicarem les teves dades a tercers?

No, tret que la llei ens obligui.

Quins són els teus drets quan ens facilites les teves dades?

Tens dret a obtenir confirmació sobre si en Software del Sol, S.A. estem tractant les teves dades personals, per tant, tens dret a accedir a les teves dades personals, rectificar les dades inexactes o sol·licitar la seva supressió quan les dades ja no siguin necessaris.

Si vols conèixer amb més detall com tractem les teves dades consulta la nostra Política de Privacitat.

On estem

Geolit, Parque Científico y Tecnológico
Edificio Software DELSOL · 23620
Mengíbar · Jaén

Centraleta: 953 22 79 33
Comercial: 953 21 41 00

Àrea Comercial

  • Distribuïdors
  • Col·laboradors
  • Preguntes freqüents

Atenció al Client

  • Suport tècnic
  • Zona privada
  • Utilitats

Software DELSOL

  • Sobre Software DELSOL
  • Descarrega-ho gratis
  • Responsabilitat social
  • Treballa amb nosaltres
  • Resultats enquestes 2018
  • Butlletí DELSOL
  • Contacte

Polítiques

  • Política de Gestió
  • Política de Privacitat
  • Política de Seguretat
  • Termes d'ús generals de NUBE10
  • Condicions Generals de Contractació
  • Política de Cookies
Idioma
Microsoft Partner
Aenor 27001
Aenor 9001
iQnet
iQnet Sr10
Confianza ONLINE
  • linkedin
  • youtube
Utilitzem cookies pròpies i de tercers d'anàlisi d'ús i mesura per millorar la experiència d'ús i contingut de la nostra web, et recomanen acceptar el seu ús per aprofitar plenament la navegació. Recorda que pots modificar aquesta configuració.