Marca blanca

per Software DELSOL

Una marca blanca és una forma de comercialitzar productes i serveis sense utilitzar les marques comercials habituals sinó a través de la marca del propi distribuïdor, normalment una gran superfície o una cadena de supermercats.

El valor de marca d'un producte suposa una inversió econòmica del propietari de la marca (fabricant o distribuïdor majorista) i, per tant, acaba suposant també una part del seu preu, si la marca està ben implantada en el mercat és possible que el preu del producte pugi, a més, en canviar l'elasticitat de la seva demanda.

La marca és una informació al consumidor, que sap que els productes que estan baix ella tenen una qualitat constant i són una cosa previsible, per això els seus signes distintius són una cosa important.

En l'oferta de productes hi ha dos factors fonamentals: el preu i la qualitat.

En el cas de la marca blanca el distribuïdor final (el supermercat o la gran superfície) compra el producte al seu fabricant (a granel) o el fabrica ell mateix i l'embeni als seus compradors utilitzant una marca que li és pròpia i que no és una de les marques més conegudes i promocionades, i que només s'embeni en els seus establiments.

El consumidor compra un producte que no és de marca especialment coneguda i que pot ser que sigui d'una qualitat inferior, però que és més barat. Per tant es dirigeix a un públic de menor poder adquisitiu.

El nom de “marca blanca” ve que, originalment, se solien utilitzar envasos blancs per a aquest tipus de productes; avui dia les marques blanques estan més evolucionada i inclouen tot tipus de productes, no només productes bàsics.

Tipus de marca blanca

Podem distinguir quatre tipus:

  • Marca genèrica són productes que s'ofereixen al seu nom genèric (sucre, llet, iogurt) i no tenen un nom comercial o el tenen en un lloc no destacat. Solen ser de qualitat més baixa i estan destinats a un consumidor que compra només pel preu.
  • Marca ensenya del detallista es comercialitzen amb el nom de l'establiment o cadena d'establiments; competeixen amb les altres marques oficials oferint, normalment, bona qualitat i prestigiant a l'establiment.
  • Marca pròpia és el mateix que l'anterior però en lloc d'utilitzar el nom del detallista directament s'utilitza una marca diferent però que li identifica.
  • Marca exclusiva o privada és una marca del fabricador però que s'embeni en exclusiva en un determinat comerç o cadena.

Responsabilitat per els productes

La normativa sobre responsabilitat per defectes en els productes vincula al productor a aquesta responsabilitat (parlem de la Directiva  85/374/CEE i de la Llei de protecció als consumidors).

No obstant això el concepte de productor en aquesta normativa és molt ampli, és veritat que ha de figurar el nom i dades del fabricador, però també serà considerat productor aquell que utilitzi el seu nom, marca o signe distintiu en el producte, encara que realment no l'hagués fabricat.

Per això el que comercialitza un producte a través d'una marca blanca és responsable d'aquest producte encara que no ho hagi fabricat. Si comprem una crema, un *yogurt o un producte netejador de marca blanca i ens ocasiona algun tipus de mal serà l'hipermercat o gran superfície que l'ha comercialitzat al que puguem acudir per a demanar responsabilitats.

La competència deslleial

Poden sorgir problemes quan la marca blanca realitza algun tipus d'imitació d'una marca coneguda.

Com sabem, la marca oficial té un treball i un cost econòmic i s'han de respectar els seus senyals distintius. No obstant això sí que pot succeir en alguns casos que la marca blanca sigui una imitació de la marca oficial d'un mateix producte.

La Llei de Competència Deslleial considera, en el seu article 6, com a deslleials als actes de confusió a més d'exigir l'actuació de bona fe. Aquestes imitacions poden ser, per tant, denunciades.

En el mateix sentit si la marca blanca pot donar lloc a comprar alguna cosa per error com a imitació d'una marca coneguda també podria estar prohibida per la legislació de protecció als consumidors.

Nou comentari

Software DELSOL es compromet amb la privacitat de les teves dades.

T'expliquem de manera resumida com tractarem les teves dades personals.

Qui és el Responsable del tractament de les teves dades?

Software del Sol, S.A., amb NIF nombre A-11682879 i adreça en Geolit, P. Tecnològic. C/ Les Viles 9. 23620. Mengíbar (Jaén). Adreça de correu electrònic: info@sdelsol.com.

Amb quina finalitat tractem les teves dades personals?

Tractem la informació que ens facilites amb la finalitat de prestar-te el servei sol·licitat i realitzar la facturació del mateix.

Si ho acceptes, també podrem usar-los per enviar-te informació, promoció i publicitat dels nostres productes i serveis i millorar així la teva experiència com a client.

¿Per quant temps conservem les teves dades?

Les dades personals que ens proporcionis es conservaran mentre es mantingui la relació comercial i/o no sol·licitis la supressió dels mateixos.

Quina és la legitimació per al tractament de les teves dades?

La base legal per al tractament de les teves dades està basada en el consentiment que et sol·licitem en recaptar aquestes dades i/o en la necessitat de comptar amb els mateixos per processar les teves comandes i complir amb els compromisos que adquirim amb tu per contracte.

Comunicarem les teves dades a tercers?

No, tret que la llei ens obligui.

Quins són els teus drets quan ens facilites les teves dades?

Tens dret a obtenir confirmació sobre si en Software del Sol, S.A. estem tractant les teves dades personals, per tant, tens dret a accedir a les teves dades personals, rectificar les dades inexactes o sol·licitar la seva supressió quan les dades ja no siguin necessaris.

Si vols conèixer amb més detall com tractem les teves dades consulta la nostra Política de Privacitat.

On estem

Geolit, Parque Científico y Tecnológico
Edificio Software DELSOL · 23620
Mengíbar · Jaén

Centraleta: 953 22 79 33
Comercial: 953 21 41 00

Àrea Comercial

  • Distribuïdors
  • Col·laboradors
  • Preguntes freqüents

Atenció al Client

  • Suport tècnic
  • Zona privada
  • Utilitats

Software DELSOL

  • Sobre Software DELSOL
  • Descarrega-ho gratis
  • Responsabilitat social
  • Treballa amb nosaltres
  • Resultats enquestes 2018
  • Butlletí DELSOL
  • Contacte

Polítiques

  • Política de Gestió
  • Política de Privacitat
  • Política de Seguretat
  • Termes d'ús generals de NUBE10
  • Condicions Generals de Contractació
  • Política de Cookies
Idioma
Microsoft Partner
Aenor 27001
Aenor 9001
iQnet
iQnet Sr10
Confianza ONLINE
  • linkedin
  • youtube
Software DELSOL, S. A. utilitza cookies pròpies i de tercers amb finalitat analítica i de màrqueting. Pots configurar o rebutjar les cookies fent click en el botó "Configurar".