Post clic i Post View

per Software DELSOL

Quan duem a terme campanyes de màrqueting online, existeix la necessitat de poder portar un registre exacte de com estan funcionant els nostres anuncis. Alguna cosa que pot realitzar-se sovint a través de dues maneres diferents, mitjançant el post clic i el post view. Cadascun d'aquests mètodes de mesurament de l'èxit en les campanyes de màrqueting online analitza l'èxit de l'anunci en funció dels seus propis paràmetres, prenent sempre com a referència si l'usuari mesurat ha realitzat una conversió en la pàgina de l'empresa o no.

¿Com funcionan el post clic i el post view?

Abans de veure els pros i contres de cadascun, fa falta comprendre com funcionen exactament cadascun d'ells. En tots dos casos, els anuncis funcionen guardant informació en cookies internes, les quals ofereixen dades sobre si l'anunci ha estat vist per l'usuari en navegar a través de la pàgina o de si aquest usuari ha fet clic en l'anunci. Depenent de l'administrador dels anuncis, poden configurar-se perquè durin en l'ordinador de l'usuari de 30 a 90 dies segons el criteri triat.

A través d'aquestes dades i amb l'ús de les cookies, es pot saber si un anunci en una campanya de màrqueting online és efectiu i aconsegueix atreure clients que converteixin en la pàgina de l'empresa.

Funcionament de post clic

La principal mètrica utilitzada per a mesurar de manera directa l'èxit d'un anunci dins d'una campanya. El post clic consisteix en el rastreig de les accions de l'usuari respecte a l'anunci i tan sols es tenen en compte les ocasions en les quals els usuaris fan clic dins de l'anunci per a visitar la URL a la qual es redirigeixi per a continuar l'acció des d'aquesta nova adreça web.

Els mètodes de rastreig mitjançant post clic obligatòriament porten incorporada una cookie que permet associar la conversió reeixida d'un client amb el clic fet en l'anunci. D'aquesta manera, s'és capaç d'avaluar diferents anuncis i triar el que tingui un major índex de clics perquè la campanya sigui més eficaç.

Funcionament de post view

Si bé en el cas anterior, era necessari que es fes activament un clic, per a tenir en compte els anuncis dins de la mètrica del post view tan sols es necessita que aquest sigui mostrat amb èxit als usuaris de la pàgina web que estigui mostrant l'anunci que s'estigui mesurant.

En aquest cas, mitjançant post view l'ús d'una cookie de seguiment és opcional ja que no se sap amb certesa si l'anunci ha estat efectiu al no estar mesurant el clic directament.

Explicant el post view i el post clic

Abans de res, cal tenir en compte la manera en la qual els usuaris compren en internet. Si bé existeix una gran quantitat d'usuaris que fan clic directament en els anuncis quan considera que són rellevants per als seus interessos, hi ha un altre número igual d'important d'usuaris que preferiran buscar el nom de la marca i el producte directament en Google.

I per què buscar l'empresa o el producte en lloc de fer clic en l'anunci? En poques paraules, per desconfiança. Els usuaris ja no es fien com fa anys dels anuncis que veuen en internet, i precisament per a evitar aquesta por a ser enganyats o estafats en una pàgina que simuli l'autèntica de l'empresa, poden preferir buscar la pàgina oficial per si mateixos.

Tenint això clar, arriba el moment de pensar si convé més utilitzar com a mètrica d'anàlisi post clic o post view.

Cadascun d'aquests mètodes de mesurament són útils per a saber si els anuncis estan tenint èxit o no durant la campanya publicitària.

Post View:

Si existeix un gran nombre d'impressions de post view, i les vendes online han augmentat, és que l'anunci està funcionant. Encara que aquesta mètrica no és exacta per a saber fins a quin punt un anunci és eficaç sense una exposició reiterada del mateix o quin és el nombre exacte d'exposicions que de mitjana necessita un consumidor per a convertir-se en client.

En considerar que l'última impressió d'anunci ha estat la bona a nivell de mesurament, si un anunci s'ha mostrat 10 vegades abans que aquest usuari faci una conversió en la nostra web, considerarem que, a nivell d'anàlisi, les altres 9 impressions no van tenir èxit a convertir.

És possible que aquesta persona que va veure l'anunci 10 vegades en diferents llocs, després de la quarta vegada, decidís comprar-lo quan tingués temps lliure, alguna cosa que va succeir 3 dies després d'aquesta quarta visualització.

Post Clic:

Aquest tipus d'anàlisi és molt més clar i fàcil d'entendre. Quan es pren com a valor de referència la conversió directa després de fer un clic en l'anunci per part dels usuaris, queda clarament definit el punt en el qual aquest ha tingut èxit.

D'aquesta manera, mitjançant el post clic se sap a l'instant quin ha estat l'anunci que ha funcionat i també es coneix quantes vegades s'ha hagut de mostrar abans que la persona fes clic en ell.

Encara que tan sols compte a finalitats d'avaluació l'anunci que ha portat a la conversió directa després del clic en la publicitat.

¿Què utilitzar llavors en les nostres campanyes?

Ambdues són opcions igualment vàlides i pot usar-se qualsevol d'elles. Fins i tot podrien combinar-se i tenir-se en compte ambdues per a prendre decisions futures.

En general, cal tenir en compte que el post view, encara que menys utilitzat com a valoració final continua sent molt útil. Quantes més vegades es mostri un anunci de l'empresa, més familiar li serà per a un consumidor.

Això és especialment rellevant quan centrem els nostres anuncis en pàgines web de temàtiques similars on que aparegui el nostre nom crearà una associació interna en els usuaris de la nostra marca amb els temes sobre els quals estem buscant anunciar-nos.

Fins i tot en el cas que els lectors no facin clic en l'anunci i no converteixin, aquesta publicitat online visible per als usuaris mentre naveguen, farà que la marca sigui recordada i d'aquesta manera, cada vegada més familiar per a ells.

On estem

Geolit, Parque Científico y Tecnológico
Edificio Software DELSOL · 23620
Mengíbar · Jaén

Centraleta: 953 22 79 33
Comercial: 953 21 41 00

Àrea Comercial

  • Distribuïdors
  • Col·laboradors
  • Preguntes freqüents

Atenció al Client

  • Suport tècnic
  • Zona privada
  • Utilitats

Software DELSOL

  • Sobre Software DELSOL
  • Descarrega-ho gratis
  • Responsabilitat social
  • Treballa amb nosaltres
  • Resultats enquestes 2018
  • Butlletí DELSOL
  • Contacte

Polítiques

  • Política de Gestió
  • Política de Privacitat
  • Política de Seguretat
  • Termes d'ús generals de NUBE10
  • Condicions Generals de Contractació
  • Política de Cookies
Idioma
Microsoft Partner
Aenor 27001
Aenor 9001
iQnet
iQnet Sr10
Confianza ONLINE
  • linkedin
  • youtube
Utilitzem cookies pròpies i de tercers d'anàlisi d'ús i mesura per millorar la experiència d'ús i contingut de la nostra web, et recomanen acceptar el seu ús per aprofitar plenament la navegació. Recorda que pots modificar aquesta configuració.