Street Marketing

per Software DELSOL

En un entorn cada vegada més digital, les empreses han de recordar que els seus clients continuen sortint al carrer. Els entorns urbans són una eina que està aquí per a ser utilitzada per a captar l'atenció de tota persona que passada davant de la publicitat que estigui al carrer.

I és que sí, vivim cada vegada més en un entorn digital i la nostra atenció als elements del carrer és menor que fa anys. Però això no significa que el Street marketing manqui de sentit.

És més, les empreses més importants continuen recorrent al Street marketing com una eina eficaç per a acostar l'empresa als seus potencials clients i que la recordin amb més facilitat.

Street marketing i màrqueting de guerrilla. ¿Són el mateix?

Quan parlem del Street marketing és necessari separar-ho del conegut com a màrqueting de guerrilla, una estratègia publicitària amb la qual comparteixen elements centrals en totes dues estratègies.

Per exemple, tots dos es desenvolupen en llocs públics i de pas per a les persones i estan en els llocs públics on totes les persones poden observar-los. I en tots dos casos es busca la interacció amb les persones que estan en aquest entorn de manera directa.

¿La diferència on està llavors? En l'objectiu final de cada estratègia.

El Street marketing té com a objectiu acostar l'empresa al consumidor. Ja sigui recordant-li el que fa diferent al seu producte i els avantatges que tindrà per usar-lo, o fidelitzant-lo a la marca si l'associa amb una experiència agradable.

En canvi, el màrqueting de guerrilla té com a finalitat principal l'impactar i sorprendre als qui interactuïn amb ell d'alguna manera. En la publicitat de guerrilla l'objectiu és que es parli de la marca i que els seus resultats es facin virals més que de potenciar un producte en si mateix.

En general, tots dos tipus de màrqueting són compatibles entre si ja que en la pràctica la línia que separa una classe de l'altra és molt fina.

Després de tot, qualsevol tipus de publicitat ha de resultar cridanera i atreure l'atenció de les persones perquè sigui eficaç, i això implica sempre un grau de sorpresa i potencial de ser viral de la publicitat realitzada.

¿Quines són les característiques que ha de reunir una campanya de Street marketing?

  • Cridanera:

Les persones al carrer, rares vegades es paren a mirar el seu entorn sinó és perquè alguna cosa els crida l'atenció per sortir-se del comú. Si es desperta el seu interès, li dedicaran temps i llegiran tot el que tingui a veure amb el que els ha resultat cridaner.

  • Interactiva:

El Street marketing busca que els potencials consumidors es relacionin amb la marca i participin en aquest tipus de publicitat. És a través de la interacció com es busca crear un vincle amb l'empresa.

  • Fidelitat:

Si la campanya és reeixida i està ben dissenyada, aquest tipus de màrqueting de carrer despertarà les emocions positives dels consumidors i es portaran una impressió positiva de l'empresa. El que portarà al fet que en el futur la tinguin en compte en les seves compres.

  • Informativa:

A diferència del màrqueting de guerrilla, l'objectiu no és només resultar cridanera, sinó que ha de transmetre un missatge, una idea, uns valors. Quan una persona acabi d'interactuar amb l'acció publicitària, ha de tenir una idea en ment que associï a la companyia.

  • Creativa:

L'habitual avorreix, l'original es recorda. La campanya ha de tenir un impacte en els qui estiguin davant d'ella gràcies a la seva originalitat. Com més se surti de l'esperat i cridaner resulti, més efecte tindrà.

  • Oferir informació extra:

Després d'haver desenvolupat l'acció publicitària amb èxit mentre la persona encara està interessada en el que succeeix, lliurar-li un fullet amb tota la informació sobre el que l'empresa li ofereix és una opció que en moltes campanyes és factible i altament recomanable perquè en aquest moment estan receptius a ella.

¿Quins són els avantatges d'utilitzar el Street marketing en la meva publicitat?

En les característiques ja apareixen nomenades els punts que tornen sòlida a aquesta classe d'inversió publicitària.

  • Millora la reputació de la marca:

El més important per a una marca és que aquest tipus de campanyes milloren la imatge de la mateixa durant bastant temps i els seus efectes duren en el temps. Aquestes accions creatives porten records agradables, la qual cosa reforça una opinió positiva de l'empresa que la realitzi.

  • Són campanyes barates i efectives:

Comparat amb llogar desenes d'espais publicitaris en tanques o panells que passen desapercebuts al carrer, una estratègia de Street marketing viu en la ment de les persones durant anys i es continua estenent amb l'efecte boca – orella. Després de tot, una campanya que sigui capaç de sorprendre la gent, serà recordada i esmentada per aquestes persones durant anys.

  • Que puguin ser virals:

Aquest tipus d'accions es recomana gravar-les en vídeo per a pujar a les xarxes socials de l'empresa. Si estan pensades des del primer moment perquè les persones que la vegin puguin gravar el que succeeix amb el seu telèfon mòbil i compartir-ho en les seves xarxes socials, la campanya pot tenir un èxit absolut.

Com més original i cridanera sigui, més possibilitats que es faci viral i arribi a encara més persones. La qual cosa torna una acció de Street marketing en una campanya de publicitat online de manera indirecta gràcies a la potencial interacció dels vianants.

I tot això, de manera gratuïta per a l'empresa.

Un parell d'exemples efectius de campanyes de Street marketing

Com aquestes campanyes s'entenen millor amb un exemple, veurem unes quantes idees originals que han estat molt eficaces. Veuràs que de nou, el Street marketing es barreja amb el de guerrilla a causa de la gran similitud en l'aplicació de totes dues estratègies.

  • L'amor de la Fira del llibre: Match.com

Un home vestit com un príncep recorre la fira del llibre a Madrid buscant al seu veritable amor mentre porta a la mà una sabata de cristall.

Després de parlar amb la persona a la qual li dedicava atenció buscant a aquest gran amor que no trobava encara, un assistent li oferia un pamflet alhora que deia “Has llegit històries d'amor tota la teva vida, ara pots experimentar les teves dins de Match.com”.

Una campanya senzilla, agradable de presenciar i molt creativa.

  • Cotxes amb capacitat de somiar: Volkswagen

Quan estava promocionant el seu nou model GTL, Volkswagen va dur a terme una estratègia de Street marketing en aparcaments.

La campanya consistia a situar penjant des del sostre unes grans bombolles de pensaments, molt similars a les que solem veure en els còmics i pispes quan els personatges estan pensant alguna cosa per a si mateixos.

D'aquesta manera, semblava que tots els cotxes de l'aparcament estaven pensant “I wish i were a new GLT”. O dit en espanyol, desitjaria ser un nou GTL. Una manera original i creativa de presentar el seu nou model sense recórrer a un pressupost astronòmic.

Nou comentari

Software DELSOL es compromet amb la privacitat de les teves dades.

T'expliquem de manera resumida com tractarem les teves dades personals.

Qui és el Responsable del tractament de les teves dades?

Software del Sol, S.A., amb NIF nombre A-11682879 i adreça en Geolit, P. Tecnològic. C/ Les Viles 9. 23620. Mengíbar (Jaén). Adreça de correu electrònic: info@sdelsol.com.

Amb quina finalitat tractem les teves dades personals?

Tractem la informació que ens facilites amb la finalitat de prestar-te el servei sol·licitat i realitzar la facturació del mateix.

Si ho acceptes, també podrem usar-los per enviar-te informació, promoció i publicitat dels nostres productes i serveis i millorar així la teva experiència com a client.

¿Per quant temps conservem les teves dades?

Les dades personals que ens proporcionis es conservaran mentre es mantingui la relació comercial i/o no sol·licitis la supressió dels mateixos.

Quina és la legitimació per al tractament de les teves dades?

La base legal per al tractament de les teves dades està basada en el consentiment que et sol·licitem en recaptar aquestes dades i/o en la necessitat de comptar amb els mateixos per processar les teves comandes i complir amb els compromisos que adquirim amb tu per contracte.

Comunicarem les teves dades a tercers?

No, tret que la llei ens obligui.

Quins són els teus drets quan ens facilites les teves dades?

Tens dret a obtenir confirmació sobre si en Software del Sol, S.A. estem tractant les teves dades personals, per tant, tens dret a accedir a les teves dades personals, rectificar les dades inexactes o sol·licitar la seva supressió quan les dades ja no siguin necessaris.

Si vols conèixer amb més detall com tractem les teves dades consulta la nostra Política de Privacitat.

On estem

Geolit, Parque Científico y Tecnológico
Edificio Software DELSOL · 23620
Mengíbar · Jaén

Centraleta: 953 22 79 33
Comercial: 953 21 41 00

Àrea Comercial

  • Distribuïdors
  • Col·laboradors
  • Preguntes freqüents

Atenció al Client

  • Suport tècnic
  • Zona privada
  • Utilitats

Software DELSOL

  • Sobre Software DELSOL
  • Descarrega-ho gratis
  • Responsabilitat social
  • Treballa amb nosaltres
  • Resultats enquestes 2018
  • Butlletí DELSOL
  • Contacte

Polítiques

  • Política de Gestió
  • Política de Privacitat
  • Política de Seguretat
  • Termes d'ús generals de NUBE10
  • Condicions Generals de Contractació
  • Política de Cookies
Idioma
Microsoft Partner
Aenor 27001
Aenor 9001
iQnet
iQnet Sr10
Confianza ONLINE
  • linkedin
  • youtube
Software DELSOL, S. A. utilitza cookies pròpies i de tercers amb finalitat analítica i de màrqueting. Pots configurar o rebutjar les cookies fent click en el botó "Configurar".