por Software DELSOLEl Trending Topic es un algoritmo a través del cual aquellas palabras o frases más repetidas en un momento de Twitter a través del uso de hashtags o etiquetas, se muestran en la página de inicio de Twitter, haciendo que una publicación pueda llegar a convertirse en viral y favorecer al alcance y visibilidad de los usuarios o marcas que lo han originado. Por este motivo, se trata de un elemento a explotar por todo tipo de negocios.
Los Trending Topic de Twitter con aquellos temas que están de rigurosa actualidad, siendo una palabra o un conjunto de ellas que bajo un hashtag se utiliza de una forma excepcional en un periodo determinado de tiempo.
Esta red social los incluye en su página principal, permitiendo a los usuarios filtrar si desea que se le muestren los temas del momento a nivel global o basándose en su ubicación, con el objetivo de brindar así un contenido que pueda ser más interesante para cada persona.
Estos temas aparecen gracias a un algoritmo propio de Twitter, el cual depende de varios factores, entre ellos el número de veces que se comparten tweets con mismo hashtag o el periodo de tiempo en el que se han publicado estos.
En cuanto a su finalidad, estos Trending Topics sirven, a ojos del usuario, para saber qué temas están de actualidad y son más relevantes en un momento concreto. Se pueden considerar un termómetro de la actualidad, ya que es habitual que los temas más relevantes a nivel informativo aparezcan en este particular listado
No obstante, no solo sirve para fines sociales, sino que también puede tener objetivos comerciales, además de como parte de estrategias de branding. La interacción con un hashtag es una de las mejores maneras de ganar alcance y visibilidad.
Saber cuáles son las tendencias del momento es muy beneficioso para cualquier marca, ya que de esta forma se podrá llevar a cabo un posicionamiento apropiado para aumentar la visibilidad. Para tratar de convertirse en Trending Topic existen diferentes consejos que se deben tener presentes, entre los cuales cabe destacar los siguientes:
Al hablar de audiencias incorporadas nos referimos a la estrategia que puede llevar a cabo cualquier marca o empresa con la finalidad de invitar a los usuarios o clientes a que hagan uso de una determinada etiqueta.
Seguro que en más de un programa de televisión has visto cómo en una parte de la pantalla se invita a los espectadores a comentar lo que ocurre en el mismo bajo un hashtag. Esto mismo puedes hacer tú a través de seminarios web, conferencias, chats…, además de utilizar otras redes sociales en las que animes a que se utilice esa etiqueta en Twitter.
Antes de lanzarte a la aventura de convertir un hashtag en tendencia es muy importante que realices una investigación previa. De esta forma podrás saber qué es lo que está sucediendo en ese momento y si te será conveniente entrar a competir con algún otro evento o hecho.
Por poner un ejemplo, si existe un importante partido de fútbol o un programa de televisión de máxima audiencia en ese momento, será mucho más complicado posicionarse como Trending Topic que si tras de llevar a cabo tu acción otro día de la semana en el que no haya tanta competencia.
En las redes sociales no puede faltar una gran dosis de creatividad a la hora de publicar los contenidos, una originalidad que también debe estar presente en las etiquetas. Para ello debes pensar en una palabra o frase original y que sea fácil de recordar y replicar.
Para que así sea se recomienda utilizar etiquetas que tengan entre 10 y 21 caracteres, dejando espacio suficiente para el contenido del tweet. Si superas esta cantidad será muy complicado lograr tu objetivo de convertirte en un “tema” del momento. Además, al ser corto, hará que los usuarios puedan interactuar con él de una manera más rápida al ser más sencillo de teclear.
También se recomienda invitar a los usuarios a que hagan Retweet, ya que hará que el hashtag se difunda con mayor rapidez; que las etiquetas estén solo constituidas por palabras, ya que se posicionan mejor; y que tengas en cuenta el horario del país en el que te quieres centrar, ya el movimiento en las redes sociales es diferente de unos a otros.
De esta forma, para toda empresa el lograr aparecer como Trending Topic le puede reportar grandes beneficios, principalmente relativos a su notoriedad en la plataforma social, haciendo que su marca pueda llegar a una mayor cantidad de personas. Esto hace que se incremente su alcance y, con ello, tenga más posibilidades de acceder a su público objetivo.
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