La palabra visión tiene diversos significados dependiendo del contexto en el que se use. Pero en este artículo vamos a centrarnos en la visión empresarial.
Entendemos por visión de una empresa al futuro que se plantea para la misma a largo plazo, es decir a lo que quiere ser la empresa en los próximos años. Es un concepto claro que determina hacia dónde se dirige la compañía, cuáles son los objetivos que quiere conseguir en un futuro relativamente próximo.
Aunque en ocasiones la visión de la empresa surge de forma espontánea, lo cierto es que en la mayoría de las ocasiones hay que crearla de forma específica. Para ello, hay que tener en cuenta los siguientes aspectos:
Existen infinidad de opciones distintas a la hora de establecer la visión de una empresa. Esta visión puede consistir en una expansión mundial o ampliar la gama de productos que se quieren producir, ampliando el mercado.
Aunque puedan parecer conceptos similares, no debe confundirse la visión con la misión de una empresa.
La misión es el motivo por el cual existe la empresa. Es decir, la misión describe qué hace la empresa y qué no incluyendo la temporalidad de esas actividades, el negocio en el que se opera, el cliente al que se dirige y la forma que se tiene de medir el éxito en esas actividades.
En cambio, la visión describe sus planes en relación con el mundo y sus clientes. Es decir, cómo le gustaría que fuese su empresa en el mundo en algunos años, centrándose en los clientes y en el cambio que pueden producir en el mundo. También puede incluir qué tipo de organización les gustaría ser.
Es importante identificar de forma correcta y separada los dos conceptos, ya que uno podrá determinar el otro. Siendo la visión el futuro, la misión tendrá que estar en consonancia para realizar las actividades que ayuden a la empresa a lograr esos propósitos.
La visión de la empresa tiene una función muy importante en las empresas, ya que ayuda a ver que existe un futuro al que dirigirse. Además, la visión empresarial cumple las siguientes funciones:
Por tanto, establecer una visión clara y flexible es de gran ayuda para el funcionamiento de la empresa, así como para la toma de decisiones y el mantenimiento de la motivación del personal de la empresa.
Aunque, como ya hemos dicho, existen multitud de visiones diferentes, vamos a destacar algunas de las visiones empresariales de las empresas más reconocidas en el mundo:
Como hemos visto, la visión de la empresa es algo fundamental para el funcionamiento de la misma, ya que va a establecer el punto al que se dirige en un futuro y, con ello, va a determinar la estrategia y las actividades necesarias para ello.
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