La radio es un medio de comunicación aparecido en 1924 que, sin duda, es, ante todo, un soporte publicitario.
Así, la radio es uno de los recursos publicitarios que más utilizan las empresas, sobre todo en el caso de empresas locales y pequeñas, ya que es una forma de publicidad muy extendida en determinadas zonas geográficas.
La publicidad en la radio, aunque pueda parecer un medio publicitario anticuado, es un modo de publicitar un producto o servicio que cuenta con muchas ventajas y beneficios y puede ser realmente bueno para atraer nuevos clientes. Así, las ventajas de este tipo de publicidad son las siguientes:
Fundamentalmente existen tres formas publicitarias en la radio. Son las siguientes:
Para que la publicidad en la radio sea efectiva es necesario tener en cuenta dos puntos importantes: el sonido y la imaginación. Así, los elementos imprescindibles en la publicidad en la radio son las siguientes:
La cuña publicitaria es el medio de publicidad en la radio más conocido y más utilizado actualmente. Así, se puede decir que la publicidad en la radio se mide en cuñas publicitarias, las cuales suelen durar unos 30 segundos. Puede parecer poco tiempo, pero lo cierto es que 30 segundos dan para mucho. En cualquier caso, como ya se ha apuntado, es de vital importancia captar la atención de los oyentes y conseguir que éstos no se distraigan o se evadan cuando el anuncio comience. Para ello es necesario tener en cuenta lo siguiente:
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