Te contamos todo sobre los anuncios publicitarios

por Software DELSOL 19 Abril 2018

¿Qué es un anuncio publicitario?

Anunciar hace referencia a “dar a conocer” y publicitar “enseñarlo con un fin comercial”, si sumamos ambos vocablos obtenemos anuncio publicitario, se trata de un mensaje a través de un soporte visual, audiovisual o auditivo que busca difundir cierta información sobre un producto, servicio o hecho para conseguir captar la atención de consumidores potenciales.

Para los anunciantes, ésta herramienta supone la posibilidad de acercarse a mucha gente que podría llegar a realizar una compra de un producto o contratar un servicio.

Objetivos de un Anuncio Publicitario

A la hora de publicitar un producto o un servicio de una determinada marca, resulta fundamental  proponerse unos objetivos y así, conseguir aprovechar al máximo las oportunidades de las que se dispone y obtener una inversión en lugar de un gasto.

Dependiendo del tamaño de la empresa anunciante tendrán que centrarse en una cantidad determinada de objetivos, que son entre otros:

  • Cambiar percepciones sobre determinadas marcas.
  • Conseguir fidelizar clientes.
  • Cambiar actitudes sobre la forma y uso del producto o servicio.
  • Mejorar las opiniones sobre las cualidades de la marca anunciante.

Sabiendo estos, hay que destacar tres que son fundamentales y, a raíz de su estudio, comprobaremos que no se trata de presupuesto, sino de saber dirigir nuestros esfuerzos:

  • Informar

Como hemos dicho al comenzar el artículo, trata de dar a conocer el producto, servicio o hecho al público.

La imagen de una marca se construye en función de la información que se ofrezca sin llegar a saturar al público, es decir, hay que hacer un gran esfuerzo creativo ya que ésta tiene que ser atractiva, pero siempre de forma abreviada.

También es posible  corregir desviaciones sobre opiniones negativas hacia el producto o servicio, informar sobre nuevos lanzamientos o incluso, sobre cambios en la política de precios.

  • Recordar

Hay que buscar que el posible consumidor lo recuerde, tanto físicamente (en el caso de productos), como las características diferenciadoras y beneficios que ofrece (sobre todo en el caso de servicios).

Es fundamental permanecer en la mente del consumidor, si la marca cuenta con un buen posicionamiento resultará más sencillo llegar a este a la hora de lanzar una campaña de consumo. Por el contrario, si la marca no va precedida de un buen posicionamiento, puede suponer un gran gasto.

  • Persuadir

Conseguir que sientan el deseo de adquirirlo. Este es uno de los objetivos más importantes de la publicidad ya que permite crear una preferencia sobre la marca anunciante, provocar un distanciamiento respecto a la competencia y modificar la percepción que pudieran tener sobre su marca.

No podemos perder de vista que lo más importante de este objetivo es el posicionarse en la mente del consumidor, por lo que no debe llegar a ser percibido como algo agresivo o irritante. Se trata de una cuestión de saber usar este recurso, no sólo es un problema de dinero.

Características

Para conseguir que sea eficaz deberá estar cargado de persuasión para influir en las actitudes y comportamientos de los posibles consumidores.

Un buen anuncio publicitario debe tener tres elementos fundamentales, que son:

  • Planificación

Deberá estar establecida una estrategia que contemple los objetivos y público al que se desean llegar, tener programados los procesos que vayan a llevarse a cabo, métodos de difusión y que esté prevista una etapa de valoración de resultados.

  • Creatividad

Algo fundamental que diferencia a un buen anuncio de otro es la capacidad que tenga de sorprender y despertar el interés de los posibles consumidores. Para ello habrá que estar constantemente al día de las nuevas tendencias que van surgiendo y contar con un buen equipo de creativos.

  • Operatividad

Deben contar con un plan de desarrollo, producción y técnicas que van a ser utilizadas, en general debe poder ser realizable.

  • Se trata de un registro temporal y espacial, es decir, cada publicidad está diseñada para ser expuesta durante ciertos periodos de tiempo y diseñados para un target específico.
  • Comunicación masiva destinada a un grupo de destinatarios, aunque cada vez estos estén más segmentados.
  • Puede ser presentado de forma oral, audiovisual o escrita, es decir, en televisión, radio, sobre papel, cine, internet, youtube, etc.
  • Tiene, como ya sabemos, el objetivo de dar a conocer un producto , servicio o hecho, es de carácter informativo buscando, finalmente, estimular la elección de compra o cambiar opiniones.
  • Es de pago, no es algo gratuito, depende de una gran cantidad de factores como el diseño, duración, soportes, etc.

Problemática

Ya que éstos forman parte de un proceso de comunicación en el que hay un emisor, un receptor, un canal y un mensaje, puede darse que algo de esto falle, es decir, al emitir un mensaje, puede que el canal a través del cual se emita no sea el adecuado o que se produzca una “distorsión perceptiva”, es decir, que el mensaje sea interpretado de forma incorrecta.

Tipos de anuncios publicitarios

Hay una gran variedad de formas de publicitarse, pero destacaremos algunas de las más importantes, que son:

  • “Above the Line”

Uso de los medios de comunicación tradicionales de forma masiva, es decir, televisión, radio y papel.

Al tratarse de algo masivo, es complicado medir el impacto real sobre el público en el volumen de ventas o en la fidelización del cliente.

  • “Below the line”

Se trata del uso de técnicas de comunicación no masivas muy recomendable cuando se quiere llegar a nichos de mercado determinados. Se basan en campañas que presentan un alto nivel de creatividad y generan un impacto inmediato en el potencial consumidor.

  • En medios masivos:

 

  • Spot de Televisión:

Precisa de una gran creatividad y mayor inversión. Se busca que contengan elementos descriptivos y de tiempo.

  • Spot de Radio:

El coste es menor que en televisión, dependiendo de la duración, repetición, cantidad de días en los que será emitido, etc.

  • Medios Impresos:

Periódicos, revistas, marquesinas, mobiliario urbano, medios de transporte o correo directo diseñados para llegar a grandes audiencias.

Su coste dependerá de la época del año, desarrollo, tamaño, ubicación, etc.

  • Corporativos

Tratan de promover la marca en general haciendo hincapié en su imagen para conseguir un movimiento social.

Se dirige al público tanto externo como interno, externo con la finalidad de dar a conocer la marca y sus ideas, en cuanto al interno lo hace para generar un buen ambiente en el trabajo.

 

  • Subliminales

Nuestro ojo no es capaz de percibirlos, por lo que el cerebro lo asimila inconscientemente, el público no es consciente de este tipo de anuncios ya que son ofrecidos sutilmente para incitarles a realizar la compra y son emitidos en milésimas de segundo.

Se trata de una forma de influir en las preferencias del consumidor, en su voluntad durante la realización de alguna actividad.

Uno de los claros ejemplos que hacen uso de este tipo de anuncios es la marca “Coca-Cola”.

  • Engañosos

Muchas marcas hacen campañas  de publicidad que engañan al consumidor creándole falsas expectativas. Estos errores suelen estar relacionados con la capacidad que tiene el producto o servicio de cumplir con lo que promete, engaños en las condiciones de devolución, precio que lleve a algún tipo de error, etc.

Esto suelen emplearlo, sobre todo, las empresas que operan en el campo de la belleza.

  • Preventivos

Su finalidad es avisar a los consumidores de lo que puede pasar si utilizan cierto producto o servicio. Suelen ser sobre el tabaco, alcohol, drogas o accidentes con el vehículo.

 

  • Digitales

Puede hacerse uso del “Search Engine Marketing”, comúnmente conocido como herramienta SEM. Busca aumentar la visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda a través de pago. Compra tráfico a través de anuncios publicitarios en Google Adwords.

Se trata de un método comercial no invasivo produciéndose su aparición según el comportamiento de búsqueda voluntaria del público.

Conclusión

Para que un anuncio publicitario sea eficiente hay que hacer una gran inversión en tiempo, dinero y esfuerzo y conseguir que sea percibido como algo profesional y atractivo.

Hay grandes alternativas de medios en los que ofrecer publicidad, por lo que, es fundamental contratar un equipo profesional especializado en publicidad off-line y on-line.

Si se hace un buen uso de todas estas herramientas de publicidad, será posible llegar y captar al target buscado.

Nuevo comentario
Política de Privacidad

Software del Sol S. A., se compromete a garantizar la seguridad y confidencialidad de los datos de carácter personal facilitados por sus clientes y usuarios de acuerdo con las leyes de protección de datos y privacidad.

Te aconsejamos que dediques unos minutos a leer esta Política de Privacidad y que lo hagas cada vez que visites nuestra página Web, para ayudarte a entender cómo recopilamos, empleamos, tratamos y protegemos tus datos personales.

¿Quién es el Responsable del tratamiento de tus datos?

Todos los datos que nos facilites se incorporarán a un fichero creado y mantenido bajo la responsabilidad de Software del Sol S. A., sociedad inscrita en el Registro Mercantil de Jaén. Tomo 150, Folio 160, Hoja J-4552, Inscripción 8ª, con domicilio en Geolit, P. Tecnológico. C/ Las Villas 9. 23620. Mengíbar (Jaén) y NIF A-11682879. Puedes ponerte en contacto con nosotros en el teléfono 953 227 933 o por correo electrónico escribiendo a info@sdelsol.com.

También puedes contactar con el Delegado de Protección de Datos por correo electrónico escribiendo a la dirección dpd@sdelsol.com.

Recopilación de datos de carácter personal

Puede que recopilemos datos, incluida información de carácter personal tales como tu nombre, dirección, dirección de correo electrónico, número de teléfono, información de inicio de sesión, preferencias de marketing, información de cuentas de redes sociales o datos bancarios. cuando:

  • Solicites la descarga de nuestros programas.
  • Realices un pedido.
  • Cumplimentas algún formulario en nuestra Web o participas en alguna encuesta.
  • Navegues por nuestra página Web.
  • Interactúes con nosotros en Redes Sociales, blogs, o descargues algún ebook.
  • Contactes con nosotros por otros medios tales como teléfono, correo electrónico, correo postal o fax.
  • Te registres para utilizar cualquiera de nuestros servicios.

Ten en cuenta que nuestra página Web y nuestras aplicaciones y servicios, pueden tener tecnologías que nos permitan comprobar su uso, detectar posibles errores técnicos o incidencias, recopilar información del modo en que se utilizan y del sistema operativo o del entorno en el que se usan.

¿Con qué finalidad tratamos tus datos personales?

Usamos sus datos para:

  • Responder a tus preguntas.
  • Satisfacer tus peticiones y/o procesar tus pedidos, incluidas las transacciones de pago.
  • Mantener, mejorar y proteger las aplicaciones o servicios que nos hayas solicitado, así como prestar servicio de atención al cliente.
  • Enviarte encuestas con el objetivo de evaluar, mantener y mejorar nuestros contenidos Web, aplicaciones y servicios para ofrecerte una mejor experiencia como usuario.
  • Enviarte publicidad de nuestros productos o servicios o de productos o servicios relacionados con los que ya nos has solicitado.
  • Personalizar tu experiencia en nuestra Web.
  • Gestionar solicitudes de trabajo.

¿Por cuánto tiempo conservamos tus datos?

Los datos personales que nos proporciones se conservarán mientras se mantenga la relación comercial y/o no solicites la supresión de los mismos.

¿Cuál es la legitimación para el tratamiento de tus datos?

A través de nuestra web puedes estar proporcionado datos de carácter personal que pasarán a formar parte de un fichero bajo la responsabilidad de Software DELSOL. La base legal para el tratamiento de tus datos está basada en el consentimiento que te solicitamos al recabar esos datos y/o en la necesidad de contar con los mismos para procesar tus pedidos y cumplir con los compromisos que adquirimos contigo por contrato.

¿Comunicaremos tus datos a terceros?

A menos que así lo exija la legislación aplicable, no facilitaremos tu información a terceras partes sin tu permiso. En concreto se comunicarán a la Agencia Estatal de la Administración Tributaria y a bancos y entidades financieras para el cobro de los servicios contratados.

¿Cuáles son tus derechos cuando nos facilitas tus datos?

La política de privacidad de Software del Sol, S. A. te asegura, en todo caso, el ejercicio de tus derechos en los términos establecidos en la legislación vigente. Puedes hacerlo dirigiendo un escrito a Software del Sol, S. A:, Geolit, Parque Científico y Tecnológico - Edificio Software DELSOL - 23620 Mengíbar – Jaén, o bien enviando un correo electrónico a dpd@sdelsol.com.

Concretamente, cualquier persona tiene derecho a:

  • A saber si estamos tratando sus datos o no, cómo los estamos tratando y a tener acceso a los mismos.
  • A solicitar la rectificación de sus datos si son inexactos o incluso la supresión de sus datos si ya no son necesarios para los fines para los que fueron recogidos o si no retira el consentimiento otorgado.
  • A oponerse al tratamiento de sus datos.
  • En algunos supuestos, a solicitar la limitación del tratamiento de sus datos, en cuyo caso sólo los conservaremos de acuerdo con la normativa vigente.
  • A disponer de los datos que haya facilitado electrónicamente, en un formato estructurado, de uso común o lectura mecánica. Si lo prefiere, que se envíen esos datos a otra empresa (si es técnicamente posible).
  • A presentar una reclamación ante la Agencia Española de Protección de Datos, si cree que no se le ha atendido correctamente.
  • A revocar el consentimiento para cualquier tratamiento para el que hayas consentido, en cualquier momento.

Si modificas algún dato, te agradecemos que nos lo comuniques para mantenerlos actualizados.

¿Cómo hemos obtenido tus datos?

Toda la información personal que tenemos nos la has facilitado presencialmente, a través del formulario de contacto, a través de nuestra página Web o por correo electrónico. Solo en casos excepcionales completaremos la información que nos facilitas con fuentes públicas.

Los datos de carácter personal que tratamos son principalmente datos de identificación y contacto tales como, nombre, dirección, dirección de correo electrónico, número de teléfono; datos relativos a preferencias de marketing, y en caso de contratación de algún servicio, datos bancarios.

No se tratan datos especialmente protegidos.

Nuestro compromiso en materia de privacidad

Para garantizar la seguridad de tus datos de carácter personal, comunicamos nuestras directrices en materia de privacidad y seguridad a todos nuestros empleados y adoptamos las medidas correspondientes para proteger la privacidad dentro de la empresa.

Mantenimiento de la Política de Privacidad

Software del Sol, S. A. se reserva el derecho a enmendar o modificar esta Política de Privacidad en cualquier momento y/o en respuesta a los cambios que afecten a la legislación aplicable en materia de privacidad y protección de datos.

Si por cualquier causa decidiéramos utilizar la información personal e identificable de manera diferente a la establecida hasta ahora, te lo notificaríamos vía correo electrónico. Tendrás la posibilidad de autorizarnos o no, a utilizar esta información de manera diferente. Utilizaremos la información de acuerdo con la política de privacidad bajo la que recogimos la información.

Cookies y otras tecnologías

Al navegar por nuestra página Web, podremos recabar cierta información como, versión del navegador, dirección IP, sistema operativo, proveedor de internet, número de accesos, fecha/hora, etc. Recopilamos estos datos con la intención de administrar nuestra Web, así como para conocer la conducta de nuestros clientes y poder personalizar los productos y/o servicios que ofrecer a los mismos. Todos los datos que de alguna manera puedan servir para identificarte y que por tanto, se consideren datos de carácter personal, serán tratados como tales por Software del Sol, S. A.

En algunos de nuestros mensajes de correo electrónico podremos utilizar un enlace personalizado, vinculado a la Web de Software del Sol, S. A.. Al hacer clic en alguno de estos enlaces, el cliente pasa directamente a la página de destino dentro de nuestra Web. En este sentido podremos hacer un seguimiento en nuestra Web de los clics recibidos, para determinar los intereses sobre temas específicos y valorar la eficacia de nuestras comunicaciones a clientes. Si no quieres que realicemos ese seguimiento, no hagas clic en los vínculos textuales o gráficos incluidos en los mensajes de correo electrónico.

Los pixel tags nos permiten enviar mensajes de correo electrónico en un formato legible por los clientes y saber si el mensaje ha sido abierto. Podremos utilizar estos datos para reducir o eliminar los mensajes enviados a clientes. Para obtener más información le recomendamos que revise nuestra política de cookies.

Fecha de Publicación: 10/05/2018
Fecha en vigor: 10/05/2018

Descarga FactuSOL

Más información

El blog en tu email

Suscríbete para recibir la newsletter mensual directamente en tu email.

Utilizamos cookies propias y de terceros de análisis de uso y medición para mejorar la experiencia de uso y contenidos de nuestra web. Al continuar con la navegación entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Recuerda que puedes modificar esta configuración.